Современные условия ведения бизнеса в России и в мире предъявляют все большие требования к вниманию собственников и менеджеров к стоимости компании. Многие современные стратегии управления базируются на задаче максимизации стоимости (ценности) для акционеров, а не только на достижении компанией хороших показателей прибыльности. Одним из наиболее важных и распространенных показателей, интегрирующих разные аспекты деятельности фирмы, является добавленная стоимость.Технология построения регрессионных моделей в виде полинома второго порядка позволяет создать двумерную функцию, которую затем можно использовать для:– прогнозирования гудвилла и капитализации на основании, например, плановых показателей прибыли, зарплаты и амортизации;– управления гудвиллом и капитализацией на основании влияния на составляющие добавленной стоимости;– трансляции моделей прогноза публичных компаний на аналогичные или близкие к ним непубличные компании, для определения их капитализации и гудвилла на основании результатов, полученных при создании добавленной стоимости.На примере российских металлургических предприятий рассмотрен косвенный метод управления капитализацией и деловой репутацией (гудвиллом) публичных компаний. Показано, что использование составляющих добавленной стоимости в качестве переменных позволяет получить эффективную модель прогноза гудвилла/капитализации компании, что напрямую влияет на конкурентоспособность компании на мировых рынках.

Рассмотренный метод управления может быть адаптирован для оценки стоимости и деловой репутации непубличных компаний посредством использования метода аналогий.