канд. экон. наук, доц. каф. менеджмента,
347936, Ростовская область, г. Таганрог, ул. Инициативная, 48, Россия
Candidate of economic Sciences, Associate Professor,
В условиях современной рыночной экономики инновационная политика промышленных предприятий России является определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для реализации запросов потребителей. Однако инновационный потенциал многих промышленных предприятий России продолжает оставаться невысоким, что связано со значительным износом основных производственных фондов, использованием устаревших технологий, а также неэффективной системой инфраструктурного обеспечения. Вместе с тем, даже имея достаточно инновационный продукт, предприятиям зачастую сложно выйти с ним на внутренний и тем более на внешний рынок. Это связано с неэффективной системой маркетинговых коммуникаций.
Реализация комплекса маркетинговых коммуникаций, представляющего собой целый спектр взаимодействий с поставщиками, потребителями, средствами массовой информации, включающего в себя рекламу, стимулирование сбыта, личные продажи и связи с общественностью, позволит повысить эффективность продвижения инновационного продукта на рынок.
В данной статье обосновывается значение маркетинговых коммуникаций в развитии инновационной составляющей отечественной промышленности, приведены показатели инновационного потенциала российских промышленных предприятий, а также особенности построения инструментария маркетинговых коммуникаций для отдельных предприятий Ростовской области.
Данная статья может иметь теоретическое и практико-прикладное значение, а изложенная в ней информация может быть использована в деятельности территориальных органов управления и при разработке промышленными предприятиями комплекса маркетинговых коммуникаций для вывода инновационного товара на рынок.
The innovation policy of Russian industrial enterprises becomes under modern market economysituation a decisive tool in the competition providing conditions for the implementation of customer requirements. However, the innovative potential of many industrial enterprises in Russia remains low. The situation is explained by significant depreciation of fixed assets, the use of obsolete technologies and inefficient system of infrastructure software. However, even having a sufficientlyinnovative product it is difficult for enterprises to enter the domestic and especially foreign markets.The reason – inefficient system of marketing communications. The implementation of a set of marketing communications, representing a whole range of interactions with suppliers, customers, the media, including advertising, sales promotion, personal selling and public relations, will improve the effectiveness of promoting innovative products to market. This article explains the importance of marketing communications in the development of innovative component of the domestic industry, indicates the innovation potential of Russian industrial enterprises, as well as the specific features of marketing communications for individual enterprises in the Rostov region. This article may have theoretical and practical significance presented information can be used by territorial government and in the course of developing a marketing communications complex when industrial enterprises offer their innovative products to the market.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.