economypromЭкономика промышленности / Russian Journal of Industrial EconomicsRussian Journal of Industrial Economics2072-16332413-662XMISIS10.17073/2072-1633-2020-3-409-416economyprom-865Research ArticleФинансовое и брендинговое обеспечение регионального развитияFinancial and branding support for regional developmentЦифровизация стратегического брендинга КузбассаThe Kuzbass region strategic branding digitalizationХворостянаяА. С.KhvorostyanayaA. S.

Хворостяная Анна Сергеевна – кандидат экономических наук

119992, Москва, ул. Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Anna S. Khvorostyanaya – PhD (Econ.), Senior Researcher of the Center for Strategic Studies

1-46 Leninskie Gory, Moscow 119992

Khvorostyanayaas@gmail.comEгороваА. И.EgorovaA. I.

Егорова Ангелина Игоревна – техник, кафедра экономики природопользования

Экономический факультет

119992, Москва, ул. Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Angelina I. Egorova – Technician, Environmental Economics Department

1-46 Leninskie Gory, Moscow 119992

Linagorastr@gmail.comМасловА. А.MaslovA. A.

Маслов Алексей Александрович – доктор исторических наук, врио директора ИДВ РАН,

117997, Москва, Нахимовский просп., д. 32

Aleksey A. Maslov – Dr. Sc. (Historical)

32 Nakhimovskiy Prospekt, Moscow 117997

maslov@alexeymaslov.comКолупаеваА. В.KolupaevaA. V.

Колупаева Анастасия Викторовна – ведущий специалист

650002, Кемерово, Сосновый б-р, д. 1

Anastasia V. Kolupaeva – Leading specialist

1 Sosnoviy bulvar, Kemerovo 650002

Kav@investkuzbass.ruМосковский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Центр стратегических исследований Института математических исследований сложных системРоссияStrategic Research Center of Lomonosov Moscow State UniversityRussian FederationМосковский государственный университет имени М.В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian FederationИнститут Дальнего Востока РАНРоссияInstitute of the Far East, Russian Academy of SciencesRussian FederationГКУ «Инвестиционное агентство Кузбасса»РоссияState Governmental Agency «Investment Agency of Kuzbass»Russian Federation202027092020133409416Copyright © Хворостяная А.С., Eгорова А.И., Маслов А.А., Колупаева А.В., 20202020Хворостяная А.С., Eгорова А.И., Маслов А.А., Колупаева А.В.Khvorostyanaya A.S., Egorova A.I., Maslov A.A., Kolupaeva A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ecoprom.misis.ru/jour/article/view/865

Государственная поддержка в формировании экономического и интеллектуального потенциала Кузбасса создает более комфортные условия для развития бизнеса и повышение качества жизни населения. Инструменты стратегического брендинга являются эффективным механизмом, который позволяет построить долгосрочные и доверительные отношения с населением и донести определенные ценности. Результаты влияния внешний шоков, в том числе пандемии коронавирусной инфекции COVID-19, на функционирование социальной и экономической сферы дополнительно отражают необходимость их структурной трансформации и повышение уровня цифровизации. Авторами в данной статье предложено несколько стратегических инициатив, направленных на повышение деловой репутации Кузбасса. Торговый дом Кузбасс может стать центром зарубежного продвижения российских высокотехнологичных компаний, представления инвестиционных проектов, а также интегратором международных инжиниринговых проектов и драйвером трансфера технологий. В связи с усиливающимися трендами цифровизации, для оптимизации деятельности Торгового дома Кузбасс и с целью формирования финансовой устойчивости региона предлагается создать электронную платформу KuzbassTrade. Данная платформа будет представлять собой виртуальное представление продукции, сервисов и технологий местных представителей корпоративного и научного секторов. ГКУ «Агентство по привлечению и защите инвестиций Кузбасса» совместно с ведущими высшими учебными заведениями и научными организациями Кузбасса стратегически должно принимать прямое участие в создание единой цепочки определения инновационных технологий для дальнейшего внедрения, в том числе с использованием анализа патентных ландшафтов и рыночных ниш, и формировать инвестиционные пакетные предложения для создания новых производств, консорциумов.

Governmental support in the formation of economic and intellectual potential of Kuzbass contributes to more comfortable conditions for development of business and improvement of life quality of the population. Strategic branding tools are an effective mechanism which allows building up long-term and trusting relationship with the local people and introducing certain values. The effect of external shocks including the COVID-19 pandemics on the functioning of social and economic spheres also reveal the necessity of their structural transformation and the need for raising digitalization level. The authors of the article suggest a number of strategic initiatives aimed at improving the business reputation of Kuzbass. Kuzbass Trading House can become a centre for promoting Russian hi-tech companies abroad, presenting investment projects. It also can act as an integrator of international engineering projects and a driver for technology transfer. As digitalization tends to spread wider and wider the authors suggest creating an electronic platform «KuzbassTrade» to improve the performance of Kuzbass Trading Centre and build the financial stability of the region. The platform will function as a virtual presentation of products, services and technologies of local representatives of corporate and scientific sectors. State institution «Agency for Investments Attraction and Protection» and leading higher educational institutions and research organizations of Kuzbass should strategically take direct part in creating a unified chain for determining innovative technologies to be implemented (including patent landscape and market niche analysis) and form investment package offers for building new manufactures and consortiums.

стратегический брендингцифровизацияцифровая платформаинвестицииторговый домтрансфер технологийstrategic brandingdigitalizationdigital platforminvestmentstrading housetransfer of technologiesReferencesХворостянaя A.С. Использовaние методики финaнсовой стрaтегии в упрaвлении aктивaми креaтивной экономики // Экономикa и упрaвление. 2017. № 8(142). С. 67–74.Кhvorostyanaya A.S. Using Financial Strategy Techniques to Manage Creative Economic Assets. Economics and Management. 2017. No. 8(142). Pp. 67–74. (In Russ.)Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London; Philadelphia: Kogan Page, 2008. 477 p.Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London; Philadelphia: Kogan Page, 2008. 477 p.Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan, 2009. 256 р.Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan, 2009. 256 р.Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. UK: Penguin, 2013. 304 p.Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. UK: Penguin, 2013. 304 p.Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. NJ: Prentice-Hall, 2008. P. 134–156.Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. NJ: Prentice-Hall, 2008. Pp. 134–156.Semenik R. Promotion and integrated marketing communications. Ohio: Thomson South-Western, 2002. 582 p.Semenik R. Promotion and integrated marketing communications. Ohio: Thomson SouthWestern, 2002. 582 p.Giudici P. Territorial brands for tourism development // Annals of Tourism Research. 2011. V. 3. N 8. P. 540–560.Giudici P. Territorial brands for tourism development. Annals of Tourism Research. 2011. Vol. 3. No. 8. Pp. 540–560.Butova T., Bukharova E., Pantyukhov I., Shmeleva Z. The issues of territorial branding of agricultural products in modern conditions // IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. Krasnoyarsk: Institute of Physics and IOP Publishing Limited, 2019. V. 315. N 2. P. 1–6. DOI: 10.1088/1755-1315/315/2/022097Butova T., Bukharova E., Pantyukhov I., Shmeleva Z. The issues of territorial branding of agricultural products in modern conditions. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. Krasnoyarsk: Institute of Physics and IOP Publishing Limited, 2019. Vol. 315. No. 2. Pp. 1–6. DOI: 10.1088/1755-1315/315/2/022097Овчинников В.Н., Дружинин A.Г., Тамбиев А.Х. Территориальный бренд как маркетинговый инструмент рыночного позиционирования региона // Региональная экономика. 2019. Т. 10. № 1. С. 100–106. DOI: 10.17835/2078-5429.2019.10.1.100-106Ovchinnikov V., Druzhinin A., Tambiev A. Territorial Brand as a Marketing Tool for Marketpositioning of the Region. Journal of Regional Economic. 2019. Vol. 10. No. 1. Pp.100–106. (In Russ.). DOI: 10.17835/2078-5429.2019.10.1.100-106Charters S., Menival D., Senaux B., Serdukov S. Value in the territorial brand: the case of champagne // British Food Journal. 2013. V. 115. Iss. 10. P. 1505–1517. DOI: 10.1108/BFJ-07-2013-0194Charters S. Menival D., Senaux B., Serdukov S. Value in the territorial brand: The case of champagne. British Food Journal. 2013. Vol. 115. No. 10. Pp. 1505–1517. DOI: 10.1108/BFJ-07-2013-0194Butova T., Krotova I., Demakova E., Iakovleva E., Morgun V. Approaches to Modelling Territorial Brand // J. Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 2019. V. 13. N 4. P. 1–13. DOI: 10.17516/1997-1370-0527Butova T., Krotova I., Demakova E., Iakovleva E., Morgun V. Approaches to Modelling Territorial Brand. J. Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 2019. Vol. 13. No. 4. Pp. 1–13. DOI: 10.17516/1997-1370-0527Квинт В.Л. Концепция стратегирования. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2020. 170 с.Kvint V. The Concept of Strategizing. Kemerovo: Kemerovo State University, 2020. 170 p. (In Russ.)Drucker P.F. The Practice of Management. New York: Harper Business, 2006. 416 p.Drucker P.F.The Practice of Management. New York: Harper Business, 2006. 416 p.Grant R.M. Contemporary Strategy Analysis. New York: John Wiley and Sons, 2010. 516 p.Grant R.M. Contemporary Strategy Analysis. New York: John Wiley and Sons, 2010. 516 p.Kvint V. Strategy for the Global Market. Theory and Practical Applications. NY; London: Routledge; Taylor&Francis Group, 2016. 547 p.Kvint V. Strategy for the Global Market. Theory and Practical Applications. NY; London: Routledge; Taylor&Francis Group, 2016. 547 p.Cross Border e-Commerce in China. China Briefing. Dezan Shira & Associates. 2018. N 179. 16 p.Cross Border e-Commerce in China. China Briefing. Dezan Shira & Associates. Dezan Shira & Associates. 2018. No. 179. 16 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.