国内轻工及时尚产业本土品牌战略发展的演变

研究的现实意义在于国内轻工和时尚产业商业格局的根本性变化，以及创意产业重要性 的提升。大量国际零售商的退出、消费者偏好向支持本土生产商的转变以及国家采纳的进口优 先政策为本土品牌的长期发展创造了战略机遇。本土品牌不再是小众现象，而成为能够满足消 费者需求的经济重要组成部分。本土品牌的长期发展离不开系统的战略方法。战略化能够将文 化密码和本土真实性转化为长期竞争优势。本研究的目的是分析国内轻工及时尚产业本土品牌 的发展演变。了解历史背景可以使我们能够利用积累的经验为本土品牌发展制定有效策略。 研究的理论和方法基础是V.L. 昆特的战略理论和战略化方法论。文章还使用了分析、综合、观 察、系统化、抽象、比较和概括等方法。研究结果明确了轻工和时尚产业本土品牌的概念，并 提出其核心战略特征（真实性、本土性、与文化叙事的联系、短价值链）。对俄罗斯本土品牌 的发展进行回顾性分析，并确定了影响其战略发展的外部和内部环境因素。作者还设计了将本 土性因素整合到行业企业增值周期的表格。作为复杂的社会文化构建，本土品牌反映了地区的 传统、价值观、历史记忆和文化密码。本土品牌的战略化上升到企业和国家优先事项的层面。

1. Новикова И.В. Согласованность интересов при стратегировании и стратегическом управлении. В: Cб. избранных научных статей и материалов VII Междунар. науч.-практ. конф. «Теория и практика стратегирования». Москва, 21–22 января 2024 г. М.: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (Издательский Дом (Типография); 2024. С. 49–52.

2. Папушина Ю. Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР. М.: GARAGE; 2024. 368 с.

3. Бодрунов С.Д., Шабунова А.А., Бабич Л.В., Леонидова Г.В. Творческий потенциал населения – ключевой фактор перехода к ноономике. Экономическое возрождение России. 2025(3(85)):5–25. https://doi.org/10.37930/1990-9780-2025-3-85-5-25

4. Хворостяная А.С. Исследование основ стратегического управления легкой промышленностью и индустрией моды в странах ЕАЭС. М.: Первое экономическое издательство; 2025. 122 с.

5. Седых И.А. Индустрия моды. М.: НИУ ВШЭ; 2019. 65 с.

6. Гусова Д.Т. Формирование и развитие бренда модной одежды в контексте проектной культуры и искусства. Автореф. дис. ... канд. искусствоведения. М.: Московский государственный университет дизайна и технологий; 2016. 32 с.

7. Хворостяная А.С. Стратегическая трансформация брендов легкой промышленности и индустрии моды. Стратегирование: теория и практика. 2023:3(1):86–96. https://doi.org/10.21603/2782-2435-2023-3-1-86-96

8. Петраш З.В., Ляшенко М.В. Современные проблемы экономической безопасности России, производство одежды с использованием пера и пуха. В сб.: Внешнеэкономическая деятельность: таможенный аспект. Материалы IV Всерос. студ. науч.-практ. конф. Новосибирск, 18–19 октября 2022 г. Новосибирск: СГУПС; 2023. С. 124–134.

9. Ковалева И.А., Канке А.А. Современные тренды потребительского поведения или почему покупатели выбирают онлайн? Вестник евразийской науки. 2023:15(3):1–17.

10. Хворостяная А.С. ESG-стратегирование промышленных компаний: отечественный и зарубежный опыт. Экономика промышленности. 2022;15(3):334–343. https://doi.org/10.17073/2072-1633-2022-3-334-343

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. Пер. с англ. СПб.: Питер; 2006. 464 с.

12. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ. М.: Эксмо: Манн, Иванов и Фербер; 2006. 232 с.

13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Пер. с англ. М.: Вершина; 2007. 438 с.

14. Квинт В.Л. Концепция стратегирования. Кемерово: КемГУ; 2020. 170 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7

15. Новикова И.В. Стратегическое лидерство в нестационарных условиях. В: Сб. «Проблемы и перспективы развития промышленности России». Материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф. «Экономика промышленности в условиях ограничений». Москва, 24 ноября 2020 г. М.: КноРус; 2021. С. 272–274.

16. Пашинская В.Г., Мореева Е.В. Локальные бренды. В сб.: Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2018). Материалы Всероссийской научной конференции молодых исследователей. Mосква, 23 мая 2018 г. М.: РГУ им. А.Н. Косыгина; 2018. С. 329–331.

17. Захаренко И.К. Особенности формирования идентичности российских локальных рынков. Научные труды Вольного экономического общества России. 2016;198(2):360–363.

18. Соснина Н.О., Герасимова Ю.Л., Шевелева И.А. Локальные бренды. Особенности формирования коллекций. Костюмология. 2021:6(4):1–9.

19. Chkhotua I.Z., Sadovnichaya A.V., Vlasyuk L.I., Khvorostyanaya A.S. The tourism and trade show industries in the Russian far east: Strategizing for economic development. New York: Apple Academic Press; 2026. 260 p. https://doi.org/10.1201/9781779645364

20. Квинт В.Л., Бодрунов С.Д. Стратегирование трансформации общества: знание, технологии, ноономика. СПб.: Институт нового индустриального развития им. С.Ю. Витте; 2021. 351 с.

21. Хворостяная А.С. Стратегирование индустрии моды: теория и практика. СПб.: ИПЦ СЗИУ РАНХиГС; 2021. 272 с.

22. Suxia Yu., Tajuddin R.B.M., Shariff Sh.B.M., Yingyi Ch. Comparative analysis of fast fashion and slow fa- shion on consumer purchase behavior. International Journal of Research and Innovation in Social Science. 2025:9(1):1093–1101. https://doi.org/10.47772/ijriss.2025.9010091

23. Neill M. Change management communication: barriers, strategies & messaging. Public Relations Journal. 2018;12(1):1–26.

24. Теория и экономика медиа: актуальные вопросы. Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс; 2026. 316 с.

25. Amelia L., Balqis N. Changes in Communication Patterns in the Digital Age. ARRUS Journal of Social Sciences and Humanities. 2023;3(4):544–556. https://doi.org/10.35877/soshum1992

26. Новикова И.В. Стратегическое управление трудовыми ресурсами предприятия в Индустрии 4.0. Экономическое возрождение России. 2019:(3(61)):181–184.

27. Otubanjo O. Differentiating financial service brands through multilayered service strategy: Some insights from the resource-based view of the firm The IUP Journal of Brand Management. 2018:15(2):7–16.

28. Urde M. Brand orientation: A mindset for building brands into strategic resources. Journal of Marke- ting Management. 1999;15(1):117–133. https://doi.org/10.1362/026725799784870504

29. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Пер с англ. СПб.: Питер; 2018. 848 с.

30. Квинт В.Л. К истокам теории стратегии. 200-летие теоретической работы генерала Жомини. СПб.: ИПЦ СЗИУ РАНХиГС; 2017. 52 с.

31. Квинт В.Л. Развитие стратегии как науки. В сб.: Лекции и доклады членов Российской академии наук в СПбГУП (2013–2023). К 300-летию Российской академии наук. Т. 4. Лекции. СПб.: СПбГУП; 2023. С. 305–314.